Редирект, canonical или noindex: что выбрать в вашей ситуации

Четыре инструмента — в чём разница

Для параметров в адресах у Яндекса есть пятый инструмент — Clean-param в robots.txt. Он склеивает адреса, которые отличаются только метками или служебными параметрами. Как его записать — в статье про robots.txt.

Что поставить в вашей ситуации

Выберите, что происходит со страницей. Под каждым вариантом — что ставить, порядок действий, чего не делать и пример кода.

# nginx
location = /old-page/ { return 301 /new-page/; }

# Apache (.htaccess)
Redirect 301 /old-page/ https://site.ru/new-page/

Редиректы: какой код что значит

При редиректе внутри одного сайта Яндекс индексирует содержимое цели и показывает в поиске её адрес. Исключение — главная страница: она всегда остаётся в выдаче, даже если с неё стоит редирект.

Цепочки редиректов

Цепочка — это когда адрес ведёт на другой редирект, а тот на третий. Чаще всего так получается после нескольких переездов: http → https, потом без www, потом новая структура каталога.

Вставьте адреса по порядку и код ответа каждого. Коды видны в Вебмастере — Инструменты → Проверка ответа сервера — или в браузере: инструменты разработчика, вкладка «Сеть».

Каждый лишний шаг — это дополнительный запрос: страница открывается медленнее, а чем длиннее цепочка, тем выше шанс, что робот не дойдёт до конца. Правило: с любого старого адреса — один 301 сразу на финальный. Внутренние ссылки и sitemap.xml должны вести на финальные адреса, без редиректов вовсе.

Canonical: подсказка, а не приказ

Атрибут в коде страницы говорит роботу: главная версия этой страницы — вот она. Робот учитывает подсказку, но может решить иначе.

<link rel="canonical" href="https://site.ru/catalog/divany/">

Как ставить правильно

• Полный адрес с протоколом и доменом — как в адресной строке.
• У самостоятельной страницы — canonical на саму себя. Это защищает от дублей с параметрами.
• Один canonical на страницу. Два разных — и робот не учтёт ни один.
• Canonical ведёт на страницу, которая отвечает 200, открыта для индексирования и не перенаправляет.
• Страницы должны быть похожи по содержанию. Если они разные, подсказку проигнорируют.

Для дублей со слешем и без, а также для других технических копий одной страницы надёжнее 301: в справке Яндекса прямо сказано, что в таком случае canonical может не учитываться.

Noindex: убрать из поиска, оставив людям

Есть два способа: метатег в коде страницы и заголовок ответа сервера. Второй подходит для PDF и других файлов, где нет HTML.

<meta name="robots" content="noindex, follow">

X-Robots-Tag: noindex

follow означает, что по ссылкам со страницы робот ходить может. Это полезно для страниц, через которые он доходит до других — например, для архивов или служебных списков.

У Яндекса есть и тег <noindex> — он скрывает от индексирования часть текста на странице, а не всю страницу. Это разные вещи: метатег убирает страницу из поиска, тег — только фрагмент.

Противоречивые сигналы

Когда сигналы спорят друг с другом, робот выбирает сам — и не всегда в вашу пользу.

Как снять страницы с индексации без потерь

Сначала решите, что должно случиться со страницей, — от этого зависит способ.

Если страниц много

1. Для каждой страницы выберите способ из таблицы: склеить, скрыть или удалить.
2. Уберите эти адреса из sitemap.xml и из внутренних ссылок.
3. Страницы с noindex отправьте на переобход: они уйдут из поиска, когда робот их загрузит и увидит запрет.
4. Удалённые страницы, которые отвечают 404, 403 или 410, можно убрать быстрее: Вебмастер → Инструменты → «Удаление страниц из поиска». За день можно отправить до 500 адресов или до 20 префиксов — например, целый раздел.
5. Следите за разделом «Исключённые страницы» в Вебмастере, чтобы не задеть лишнее.

Перенос страниц и смена структуры

Смена адресов — главный повод для редиректов и самый частый источник потерь трафика.

1. Составьте таблицу соответствия: старый адрес → новый. Одна строка на страницу. Без таблицы обычно все старые адреса уводят на главную или раздел.
2. 301 один к одному. Каждая старая страница — на свою новую копию, а не на общий раздел.
3. Обновите всё внутри сайта: меню, ссылки в текстах, canonical, sitemap.xml, hreflang, если он есть.
4. Не снимайте редиректы. На старые адреса годами ведут внешние ссылки, закладки и упоминания.
5. Проверьте результат: ошибки 404 и редиректы в Вебмастере, позиции ключевых страниц по своим запросам.

При смене домена или переходе на https добавьте новый адрес в Вебмастер и оформите переезд в разделе «Переезд сайта». Если после переноса часть страниц пропала из поиска, пройдите пошаговую проверку причин.

Параметры, сортировки и фильтры

Чек-лист