Хороший отчёт по данным Яндекса соединяет поиск и поведение: запросы, показы, клики, CTR, страницы входа, визиты, цели, отказы, выполненные задачи и план на следующий период.
- Вебмастер отвечает за видимость в поиске.
- Метрика помогает понять, что происходит после перехода.
- Отчёт должен содержать выводы, а не только скриншоты.
- Выполненные задачи лучше связывать с конкретными страницами.
Структура нормального SEO-отчёта
Порядок действий
- 1краткий вывод за период
- 2общая динамика трафика и целей
- 3поисковые показы, клики, CTR и позиции
- 4страницы с ростом и просадкой
- 5популярные посадочные страницы
- 6выполненные SEO-задачи
- 7проблемы, которые требуют внимания
- 8план работ на следующий период
Что брать из Яндекс Вебмастера
Вебмастер показывает, как сайт выглядит со стороны поиска: запросы, показы, клики, CTR, позиции, страницы в поиске и технические сигналы.
В отчёте эти данные лучше показывать не отдельной выгрузкой, а через выводы: где вырос спрос, где упали клики, какие страницы требуют доработки сниппета или структуры.
Что брать из Яндекс Метрики
| Блок | Зачем нужен | Как объяснять |
|---|---|---|
| Визиты и пользователи | Понять объём посещений | Сравнивать с прошлым периодом |
| Цели | Связать SEO с заявками | Показывать выбранную основную цель |
| Отказы и время | Оценить качество входа | Искать страницы с плохим поведением |
| Страницы входа | Видеть, куда приходит трафик | Связывать с задачами и правками |
Почему в отчёте нужны задачи
Клиенту важно видеть не только «что случилось», но и «что было сделано». Поэтому в отчёте должны быть выполненные работы: какие страницы правили, какие задачи закрыли, что проверили повторно.
Так отчёт становится документом управления проектом, а не набором графиков.
Частые вопросы
Можно ли делать SEO-отчёт только на данных Яндекса?
Для многих российских проектов — да, если используются Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, позиции, задачи и история работ.
Что важнее в отчёте: графики или выводы?
Выводы. Графики помогают подтвердить картину, но клиенту нужно понимать, что произошло и что будет дальше.
Нужно ли показывать все запросы?
Не обязательно. Лучше показать важные группы, рост, просадки и запросы, по которым есть рабочие решения.
Как показать выполненную работу?
Через список задач за период: что сделано, на каких страницах, зачем и какой следующий шаг.
