Title — главный текст ссылки в выдаче и один из самых сильных сигналов того, о чём страница. Description — подпись под ним, которая решает, кликнут ли по ссылке. Яндекс не обязан показывать ни то ни другое: он подбирает заголовок и описание под запрос. Ваша задача — сделать свои варианты настолько точными, что подменять их незачем.
- Title: 35–75 символов, запрос — в начало, отличие страницы — следом, бренд — в конец.
- Description: 80–260 символов, самое важное — в первых 150; факты вместо общих слов.
- Уникальность важнее длины: одинаковые заголовки на сотне страниц вредят сильнее, чем лишние 10 символов.
Проверьте свой сниппет
Вставьте адрес, title и description страницы. Инструмент покажет примерный вид в выдаче на компьютере и телефоне, место обрезки и типичные ошибки. Если указать главный запрос, он проверит, на месте ли тот в заголовке и описании.
Примерный вид. Ширина посчитана шрифтом Arial: на компьютере заголовок — одна строка около 560 px, описание — до трёх строк; на телефоне заголовок до трёх строк. Яндекс может заменить текст под конкретный запрос.
Как Яндекс собирает сниппет
Сниппет — это карточка страницы в выдаче: адрес, заголовок, описание и иногда дополнительные элементы. Яндекс собирает её заново под каждый запрос.
<title>. Если он слабый, Яндекс может взять H1, текст ссылок на страницу или собрать заголовок сам.meta description. Но в сниппет попадает самый подходящий запросу текст: это может быть кусок со страницы.Из этого следует главное правило: title и description пишут не для робота, а для человека, который выбирает между десятью ссылками. Робот лишь проверяет, совпадает ли обещание в сниппете с содержимым страницы. Если совпадает и обещание конкретное — Яндекс показывает ваш вариант. Если заголовок общий («Главная», «Каталог товаров») или переспамлен ключами — подменяет.
Яндекс в справке для вебмастеров прямо перечисляет, чего не должно быть в description: шаблонных и похожих друг на друга описаний, устаревших данных, служебной информации, злоупотребления ключевыми словами и заглавными буквами, очень коротких описаний из пары слов и совпадения с title. Шаблонные описания, по формулировке справки, «вероятнее всего, не будут показываться».
Сколько текста помещается
Короткий ответ: Яндекс не публикует лимит в символах. Заголовок и описание обрезаются по ширине экрана, а не по числу букв. «Ш» шире «i», цифры и заглавные шире строчных, поэтому два заголовка по 60 символов могут поместиться по-разному.
На практике хорошо работают такие ориентиры — их же использует проверка сайта в СеоГарде:
| Что | Рабочий диапазон | Где обрежется | Что держать в начале |
|---|---|---|---|
| Title | 35–75 символов | На компьютере — одна строка, примерно 50–60 символов. На телефоне — до 2–3 строк. | Запрос и отличие страницы — в первых 50–55 символах |
| Description | 80–260 символов | Обычно показываются первые 150–200 символов, иногда меньше — сниппет делят с другими элементами | Цена, срок, условия, ассортимент — в первых 150 символах |
Короче 35 символов — заголовок обычно слишком общий и не охватывает уточнения, которые люди дописывают к запросу: «цена», «в Москве», «недорого», «отзывы». Длиннее 75 — хвост гарантированно не виден на компьютере, а очень длинные заголовки, набитые ключами, Яндекс подменяет чаще.
Как написать title
Хороший title отвечает на три вопроса: что это, чем отличается и почему кликнуть сюда, а не к соседу.
Порядок слов
- Главный запрос — первым. Человек сканирует выдачу глазами и ищет свои слова. Яндекс подсвечивает совпадения жирным: чем раньше они стоят, тем заметнее ссылка.
- Уточнение следом: город, тип, цена, количество, срок. Это то, что люди дописывают к запросу, и то, чем вы отличаетесь от конкурентов на той же странице выдачи.
- Бренд — в конце через тире. Исключение — главная страница и запросы с названием компании. Если бренд мало кому известен, его можно не ставить вовсе: место в заголовке ценнее.
Формулы под тип страницы
| Страница | Формула | Пример |
|---|---|---|
| Категория магазина | Запрос + «купить» + город + цена от + выгода | Угловые диваны купить в Москве — от 24 900 ₽, доставка за 1 день |
| Карточка товара | Модель + ключевая характеристика + цена + наличие | Диван угловой «Монако» 280×180 — 38 500 ₽, в наличии |
| Услуга | Услуга + город + цена от + гарантия или срок | Ремонт квартир под ключ в Казани — от 6 500 ₽/м², смета за 1 день |
| Статья | Вопрос или задача + что внутри | Как выбрать угловой диван: 6 параметров и ошибки при покупке |
| Главная | Бренд + чем занимается + город + отличие | Диван Мастер — мебельная фабрика в Москве: диваны на заказ с 2008 года |
Что точно не ставить
- Перечисление ключей через запятую: «диваны, угловые диваны, купить диван, диваны Москва».
- Одно слово три раза — выглядит как спам и почти гарантирует подмену заголовка.
- Общие слова без фактов: «лучшие цены», «высокое качество», «широкий ассортимент» — так пишут все.
- ЗАГЛАВНЫЕ буквы, восклицательные знаки, эмодзи и звёздочки — Яндекс их обычно убирает.
- Служебное: «Главная», «Страница 2», «Каталог», «Без названия».
Конструктор title и description
Выберите тип страницы и подставьте свои данные — конструктор соберёт два варианта заголовка и описание по формулам выше. Это каркас: дальше замените общие слова на факты своей страницы.
Список товаров: «угловые диваны», «зимние шины»
Формула — каркас. Замените общие слова на факты своей страницы: реальную цену, срок, число моделей, гарантию.
Как написать description
Description не продвигает страницу сам по себе, но продаёт клик. Это продолжение заголовка: title обещает, description доказывает.
Что в нём должно быть
- Факты, которые нельзя скопировать: число моделей, цена, срок, гарантия, район доставки.
- Ответ на сомнение: «подъём и сборка бесплатно», «без предоплаты», «возврат 14 дней».
- Слова запроса — естественно, один раз. Тогда описание чаще попадает в сниппет именно по этому запросу.
- Законченные предложения. Описание читают, а не сканируют — обрывки ключей отталкивают.
Плохо и хорошо
Угловые диваны купить недорого. Большой выбор угловых диванов. Лучшие цены на угловые диваны в нашем магазине.
Три раза «угловые диваны», ни одного факта, ничем не отличается от соседей.
340 угловых диванов в наличии: ткань и экокожа, механизмы «еврокнижка» и «дельфин». Доставка по Москве за 1 день, подъём и сборка бесплатно.
Конкретный ассортимент, ответ на «когда привезут» и «сколько стоит сборка».
Если страниц тысячи
Вручную описания для каталога на 5 000 товаров не пишут — их собирают шаблоном из полей CMS: название, цена, размер, материал, наличие. Яндекс сам советует так делать для больших сайтов. Важно, чтобы в шаблон попадали разные поля у разных товаров: «Диван „Монако“ 280×180, рогожка, 38 500 ₽, в наличии» и «Диван „Ривьера“ 240×160, велюр, 31 200 ₽, под заказ 14 дней» — уникальны, хотя собраны одной формулой.
Яндекс показывает не тот title
Самая частая жалоба: «в коде один заголовок, а в выдаче другой». Это не баг — Яндекс решил, что ваш вариант хуже описывает страницу под конкретный запрос. Причины почти всегда одни и те же:
| Что видно в выдаче | Вероятная причина | Что сделать |
|---|---|---|
| Вместо title показан H1 | Title общий или переспамлен, а H1 конкретнее | Перепишите title конкретно, согласуйте по смыслу с H1 |
| В заголовке только бренд | Одинаковые title на многих страницах — Яндекс не отличает их | Сделайте title уникальным для каждой страницы |
| Заголовок собран из текста ссылки | На страницу много ссылок с одним анкором, title с ним не совпадает | Проверьте анкоры внутренних ссылок и title на одну тему |
| Хвост заголовка отрезан и заменён | Слишком длинный заголовок с перечислением | Сократите до одного обещания, лишнее унесите в description |
| Показан старый заголовок | Страницу ещё не переобошли после правки | Отправьте на переобход и подождите 1–2 недели |
Проверить, какой заголовок видит Яндекс, можно в Вебмастере: раздел «Индексирование» → «Заголовки и описания» показывает, где они повторяются, а поиск по сайту с оператором url: — как страница выглядит в выдаче прямо сейчас.
Дубли на сотнях страниц
Одинаковые title и description — частая беда фильтров, пагинации, сортировок и карточек-близнецов. Для Яндекса такие страницы неразличимы: он выберет одну, а остальные будет показывать хуже или исключит как дубли.
- Пагинация («страница 2, 3…»): добавьте номер страницы в конец title или закройте пагинацию от индексации, если она не нужна в поиске.
- Сортировки и фильтры без спроса (по цене, по новизне): закройте от индексации или укажите canonical на основную категорию.
- Фильтры со спросом («диваны с ящиком для белья»): сделайте их отдельными страницами со своими title, description и H1.
- Карточки-близнецы (цвета и размеры одной модели): в title — отличающий параметр, или одна карточка с выбором цвета.
Найти дубли руками на большом сайте почти невозможно. Это проще поручить обходу: СеоГард проверяет все страницы из карты сайта и собирает повторы в задачи «Одинаковый title у разных страниц» и «Одинаковый description у разных страниц» со списком страниц — исправили, следующий сбор сам подтвердит.
Частые ошибки
Title = H1 = description
Три одинаковых текста — потерянное место. H1 может быть короче, description — продолжением.
Шаблон без переменных
«Купить в интернет-магазине» на всех страницах — это дубль, даже если меняется одно слово.
Обещание не на странице
«Скидки до 70%» в сниппете и ни одной скидки на странице — человек уйдёт, а Яндекс заметит.
Устаревшие факты
«Цены 2023 года», старая акция, распроданная модель в наличии — правьте вместе с ценами.
Пустой description
Яндекс возьмёт случайный кусок текста — часто меню, куки-баннер или адрес.
Правка без проверки
Изменили 200 заголовков разом — и не посмотрели, что стало с кликами. Меняйте партиями и сравнивайте.
Как проверить результат
- Отправьте страницы на переобход — в Яндекс Вебмастере («Индексирование» → «Переобход страниц») или через IndexNow, если он настроен. Без этого новый сниппет может появиться через несколько недель.
- Подождите 1–2 недели и проверьте, что в выдаче ваш заголовок, а не подменённый.
- Сравните кликабельность. В Вебмастере («Поисковые запросы») посмотрите CTR по запросам страницы за 2–4 недели до и после. Позиция могла не измениться, а кликов стало больше — это и есть эффект хорошего сниппета.
- Меняйте партиями. 20–30 страниц одного типа, затем пауза и сравнение. Так видно, что сработало, а что нет.
В СеоГарде эта связка собрана в одном месте: задачи «Слишком длинный title», «Слишком короткий title», «Мало кликов из поиска — улучшить сниппет» и дубли находятся сами, после правки страницу можно отправить на переобход, а следующий сбор подтвердит исправление и покажет, как изменились клики.
Чек-лист
Проверьте страницу по пунктам
0 из 10Отметки сохраняются только в этом браузере.
Частые вопросы
Сколько символов должно быть в title для Яндекса?
Яндекс не публикует лимит: заголовок обрезается по ширине, а не по числу знаков. На практике рабочий диапазон — 35–75 символов, а всё самое важное (запрос и отличие страницы) стоит уложить в первые 50–55 символов: это примерно ширина строки заголовка на компьютере.
Влияет ли description на позиции?
Напрямую — почти нет: description — это прежде всего текст сниппета. Но хорошее описание повышает кликабельность, а поведение пользователей в выдаче Яндекс учитывает. Поэтому description пишут для человека, а не для робота.
Почему Яндекс показывает в выдаче не мой title?
Яндекс может заменить заголовок, если считает, что он плохо описывает страницу под конкретный запрос: title слишком общий, переспамлен, одинаковый на многих страницах или не совпадает с H1 и содержанием. Чаще всего помогает переписать title конкретнее и согласовать его с H1.
Нужно ли писать название компании в title?
Для узнаваемого бренда — да, но в конце, через разделитель: «… — Название». В начале бренд занимает самое ценное место. Для главной страницы бренд в начале уместен.
Можно ли сделать title и description одинаковыми?
Нет. Яндекс прямо советует, чтобы описание отличалось от заголовка: description — это продолжение, которое раскрывает пользу, цену, условия, а не повтор title.
Как быстро Яндекс обновит сниппет после изменения?
После переобхода страницы — обычно от нескольких дней до пары недель. Ускорить можно через «Переобход страниц» в Яндекс Вебмастере или протокол IndexNow.
Работают ли эмодзи и спецсимволы в title?
Яндекс часто вырезает эмодзи и декоративные символы из сниппета, а иногда и заменяет из-за них заголовок. Пара уместных символов вроде «₽» или «№» не мешает, а звёздочки, галочки и стрелки лучше не ставить.
Проверьте весь сайт, а не одну страницу
СеоГард обходит все страницы из карты сайта, находит длинные, короткие и одинаковые заголовки и описания и собирает их в задачи со списком страниц. Демо — бесплатно и без срока.