Микроразметка Schema.org — описание фактов страницы в формате, который понимают машины: это товар с такой-то ценой, это компания с таким-то адресом, это статья такого-то автора. Поисковики используют её для расширенных сниппетов и чтобы точнее понять страницу.
- Яндекс пишет прямо: напрямую на ранжирование разметка не влияет, но помогает показать страницу заметнее.
- Минимум для большинства сайтов — Organization или LocalBusiness, BreadcrumbList и разметка главной сущности: Product, Article, Recipe.
- FAQ-сниппеты Google больше не показывает с 7 мая 2026 года, HowTo — с 2023-го. Делать разметку ради них уже бессмысленно.
Проверка и генератор микроразметки
Введите адрес страницы — найдём JSON-LD, микроданные и Open Graph и проверим обязательные свойства. Во вкладке «Создать разметку» — готовый JSON-LD для организации, товара, хлебных крошек, статьи и FAQ. Отдельная страница — проверка микроразметки.
Страница не опубликована? Вставьте HTML-код
Что такое микроразметка и какие бывают форматы
Schema.org — общий словарь типов и свойств, который поддерживают Яндекс, Google и другие поисковики. Записать его на странице можно тремя способами:
JSON-LD
Отдельный блок <script type="application/ld+json">. Не связан с вёрсткой, легко генерируется из данных. Рекомендует Google.
Микроданные
Атрибуты itemscope, itemtype, itemprop прямо в HTML. Ломаются при переделке вёрстки.
RDFa
Атрибуты vocab, typeof, property. Встречается редко, в основном в старых CMS.
Яндекс не отдаёт предпочтения ни одному формату. Если начинаете с нуля — берите JSON-LD: его проще поддерживать и проверять. Open Graph — отдельная разметка: она не про поиск, а про карточку ссылки в мессенджерах и соцсетях.
Что использует Яндекс
Яндекс поддерживает не все типы Schema.org. В справке Вебмастера перечислены те, что используются в поиске и сервисах:
| Данные | Для чего |
|---|---|
| Товары и цены | Специальные сниппеты страниц товаров |
| Организация и адрес | Сниппеты в поиске и данные для Яндекс Бизнеса |
| Вопросы и ответы | Лучший ответ и особый сниппет в мобильном поиске |
| Рецепты | Сниппеты рецептов |
| Программы и приложения | Расширенные сниппеты программ и игр |
| Фильмы | Сниппеты описаний фильмов |
| Рефераты и учебные работы | Сниппеты учебных материалов |
| Изображения и видео | Показ в Картинках и Видео |
- Неподдерживаемую или ошибочную разметку Яндекс просто пропускает — сайт за неё не наказывают.
- Данные появляются в сниппетах обычно примерно через две недели после переобхода.
- Для товарных сниппетов одной разметки мало: Яндекс советует подключить товарный фид в Вебмастере.
- Валидатор микроразметки в Вебмастере проверяет не только синтаксис, но и требования сервисов Яндекса — финальную проверку для Яндекса делайте там.
Что показывает Google в 2026 году
Google поддерживает около двух десятков типов расширенных результатов. Для коммерческих сайтов важны Product, Organization, Local business, Breadcrumb, Review snippet, Article, Event, Recipe и Video. Часть привычных функций Google отключил:
| Разметка | Что изменилось | Что делать |
|---|---|---|
| FAQPage | FAQ-сниппеты больше не показываются с 7 мая 2026 года | Можно оставить — не вредит. Новую ради сниппета не делать |
| HowTo | Расширенные результаты убраны в 2023 году | Не тратить время |
| WebSite + SearchAction | Строку поиска по сайту в результатах Google больше не показывает с конца 2024 года | Можно удалить SearchAction |
Какая разметка нужна вашему сайту
| Сайт | Главная | Внутренние страницы |
|---|---|---|
| Интернет-магазин | Organization, WebSite | Product с Offer и AggregateRating на карточках, BreadcrumbList везде |
| Местный бизнес и услуги | LocalBusiness: адрес, телефон, часы работы | BreadcrumbList; Service на страницах услуг — по желанию |
| Блог, медиа, база знаний | Organization, WebSite | Article или BlogPosting с автором и датами, BreadcrumbList |
| Вопросы и ответы, форум | Organization | QAPage на страницах вопросов |
| Рецепты | Organization | Recipe с ингредиентами, шагами и фото |
Микроразметка и нейросети
Прямых подтверждений, что ИИ-ассистенты чаще цитируют страницы с разметкой, нет. Но ответы Алисы и ИИ-обзоров Google строятся на поисковом индексе, а разметка делает факты в нём однозначными: цена — это цена, адрес — это адрес, дата обновления — это дата. Для GEO важнее доступность страницы ботам и понятный текст, разметка — полезное дополнение. Подробнее — в статье GEO-оптимизация: как попасть в ответы нейросетей.
Правила, которые нельзя нарушать
- Размечайте только видимое. Цена, рейтинг, отзывы и ответы в разметке должны быть на странице. Скрытая или выдуманная разметка — нарушение правил поисковиков.
- Одна сущность — одна разметка. Не размечайте товар дважды разными блоками с разными ценами.
- Форматы данных. Цена —
89900, валюта —RUB, наличие —https://schema.org/InStock, даты —2026-10-26. - Генерируйте из данных сайта. Разметка, вписанная вручную, отстаёт от реальных цен уже через месяц.
- Проверяйте после каждого релиза шаблона — сломанный JSON-LD не работает целиком, даже из-за одной запятой.
Open Graph: карточка ссылки
Когда ссылку отправляют в мессенджер или публикуют в соцсети, сервис берёт заголовок, описание и картинку из тегов Open Graph. Без них он выбирает что придётся — часто логотип и обрезанный текст меню. Минимальный набор:
<meta property="og:title" content="Кухня «Прованс» 2,4 м — 89 900 ₽">
<meta property="og:description" content="Фасады МДФ, фурнитура Blum, изготовление 14 дней.">
<meta property="og:image" content="https://site.ru/img/provans-og.jpg">
<meta property="og:image:width" content="1200">
<meta property="og:image:height" content="630">
<meta property="og:url" content="https://site.ru/kuhni/provans/">
<meta property="og:type" content="website">Чек-лист
Проверьте страницу по пунктам
0 из 9Отметки сохраняются только в этом браузере.
Частые вопросы
Что такое микроразметка Schema.org?
Описание фактов страницы в формате, понятном поисковикам: тип объекта (товар, организация, статья) и его свойства (цена, адрес, автор). Записывается в JSON-LD, микроданных или RDFa по словарю Schema.org.
Влияет ли микроразметка на ранжирование?
Напрямую нет — Яндекс прямо пишет, что семантическая разметка не влияет на ранжирование. Она помогает поисковику понять страницу и показать расширенный сниппет, который заметнее в выдаче.
Как проверить микроразметку?
Инструментом в начале статьи — по адресу или HTML-коду. Для Яндекса — валидатором микроразметки в Вебмастере: он учитывает требования сервисов Яндекса. Для Google — проверкой расширенных результатов.
Нужна ли разметка FAQPage в 2026 году?
Ради сниппета — нет: с 7 мая 2026 года Google не показывает FAQ-сниппеты, а в списке типов, которые использует Яндекс, FAQPage нет. Существующую разметку можно оставить, она не вредит.
Через сколько появится расширенный сниппет?
В Яндексе данные из разметки обычно появляются примерно через две недели после переобхода. Сниппет не гарантирован: поисковик решает сам, показывать ли его.
Где размещать JSON-LD — в head или body?
Можно и там и там: поисковики читают блок в любом месте страницы. Главное — чтобы он был в HTML, который отдаёт сервер, и совпадал с видимым содержимым.
Следите за разметкой и мета-тегами всего сайта
СеоГард обходит страницы по расписанию и находит проблемы шаблонов: пустые и одинаковые заголовки, закрытые и пустые страницы, ошибки ответа. Каждая проблема — задача со списком адресов. Демо — бесплатно и без срока.