SEO-аудит сайта: пошаговый чек-лист и как провести его самостоятельно

SEO-анализ страницы онлайн

Начните с одной важной страницы — главной, популярной категории или услуги. Проверка покажет код ответа и редиректы, длину title и description, H1 и структуру заголовков H1–H6, canonical, meta robots и X-Robots-Tag, разрешена ли страница в robots.txt для Яндекса, lang, viewport, Open Graph, микроразметку JSON-LD, картинки без alt, объём текста, внутренние и внешние ссылки, https, время ответа и вес страницы. Итог — оценка по разделам и список исправлений по важности. Отдельная страница — SEO-анализ страницы.

Одна страница показывает проблемы её шаблона: если у карточки товара нет canonical, его, скорее всего, нет у всех карточек. Поэтому проверьте по одной странице каждого типа, а затем переходите к проверкам всего сайта по шагам ниже.

Что такое SEO-аудит и как сделать его самостоятельно и бесплатно

Аудит сайта отвечает на два вопроса: что мешает поисковикам находить и правильно показывать страницы и что мешает посетителю выбрать вас. Обычно в нём четыре части:

Что нужно для бесплатного аудита

• Яндекс Вебмастер — индексация, исключённые страницы, ошибки, ссылки, диагностика и нарушения.
• Google Search Console — отчёт об индексировании страниц, Core Web Vitals, проверка URL.
• Яндекс Метрика — входы из поиска по страницам, отказы, время загрузки, поведение на мобильных.
• Wordstat — какие запросы есть у темы и под какие из них у вас нет страниц.
• Онлайн-проверки — анализ страницы выше, а также проверки robots.txt, ответа сервера, редиректов и битых ссылок.

Записывайте находки в таблицу: проблема, пример адреса, сколько страниц затронуто, приоритет, кто исправляет. Такой список потом удобно превратить в задачи.

Шаг 1. Индексация, robots.txt и sitemap.xml

1. Сколько страниц в поиске. В Вебмастере — Индексирование → «Страницы в поиске», в Search Console — отчёт «Страницы». Сравните с числом страниц, которые должны быть в поиске. Если в индексе в разы меньше — ищите, что закрыто или исключено; если в разы больше — ищите мусор и дубли.
2. Почему страницы исключены. Разберите причины исключения в Вебмастере: дубль, редирект, ошибка, запрет, малоценная. Порядок разбора — в статье почему страница не индексируется Яндексом.
3. robots.txt. Не закрыты ли нужные разделы, CSS и JS, закрыты ли корзина, поиск по сайту, личный кабинет. Если в файле есть секция User-agent: Yandex, общая секция для Яндекса не действует. Подробно — robots.txt для Яндекса, проверка — проверка robots.txt.
4. sitemap.xml. Карта указана в robots.txt и добавлена в Вебмастер, в ней только канонические адреса с ответом 200 — без редиректов, noindex и 404. Лимит одного файла — 50 000 адресов и 50 МБ. Подробнее — карта сайта sitemap.xml, проверка — проверка sitemap.
5. Зеркала. Сайт открывается по одному адресу: с https, с www или без. Остальные варианты ведут на него 301-редиректом.

Шаг 2. Коды ответа, редиректы, дубли и canonical

• Коды ответа. Нужные страницы отвечают 200. Яндекс показывает в поиске только такие страницы. Удалённые — 404 или 410, а не 200 с текстом «страница не найдена» (это «мягкая 404»). Справочник — коды ответа сервера, массовая проверка — проверка ответа сервера.
• Редиректы. Постоянные переезды — 301, без цепочек: каждый старый адрес сразу ведёт на конечный. Googlebot проходит не больше 10 переходов подряд, но и два-три лишних шага замедляют обход и загрузку. Проверить — проверка редиректов.
• Битые ссылки. Внутренние ссылки на 404 и через редирект. Как найти и исправить — битые ссылки на сайте, проверка страницы — проверка битых ссылок.
• Дубли. Одна страница по нескольким адресам: со слешем и без, с параметрами сортировки и UTM-метками, по разным путям каталога. Технические копии склеивают 301, рабочие варианты — canonical, параметры — директивой Clean-param или в Вебмастере (Индексирование → «Настройка GET-параметров», изменения вступают в силу в течение недели). Что выбрать в вашем случае — редирект, canonical или noindex.
• Противоречия. canonical на страницу с noindex, адрес из карты сайта закрыт в robots.txt, редирект на страницу с canonical на третью. Робот выбирает сам — и не всегда то, что вы хотели.

Шаг 3. Мета-теги и заголовки

Как писать title и description и почему Яндекс иногда показывает другой заголовок — в статье мета-теги title и description, проверка сниппета — проверка title и description.

Шаг 4. Контент, малоценные страницы и перелинковка

Содержание

• Есть ли страница под каждую группу запросов. Сверьте структуру сайта с запросами из Wordstat: часто трафик теряется не из-за плохих страниц, а из-за того, что нужной страницы просто нет.
• Видит ли робот текст. Если содержимое появляется только после JavaScript, откройте исходный код страницы или проверьте её в Вебмастере — робот может увидеть пустой шаблон.
• Отвечает ли страница на запрос. Конкретика: цены, сроки, характеристики, фото, ответы на частые вопросы. Тексты «для SEO», которые никто не читает, Яндекс относит к нарушениям.
• Нет ли каннибализации. Две страницы на одну тему мешают друг другу: поиск показывает то одну, то другую.

Малоценные страницы

Посмотрите, сколько страниц Яндекс исключил как «малоценные или маловостребованные», и разделите их на мусор, который нужно закрыть, дубли, которые нужно склеить, и нужные страницы, которые нужно усилить. Как это сделать — малоценные и маловостребованные страницы.

Перелинковка

• Важные страницы доступны в два-три клика от главной.
• Нет «сирот» — страниц, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка (их видно, сравнив карту сайта с найденными при обходе).
• Хлебные крошки на всех внутренних страницах.
• Ссылки из текста статей и описаний ведут на категории и услуги с понятным анкором, а не «здесь» и «подробнее».

Шаг 5. Скорость, мобильная версия, https и микроразметка

• Скорость. Ответ сервера — до 0,8 секунды, Core Web Vitals в зелёной зоне по данным реальных посетителей: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Как проверить и ускорить — скорость загрузки сайта.
• Мобильная версия. Есть <meta name="viewport">, текст читается без масштабирования, кнопки не слипаются, нет горизонтальной прокрутки. В Вебмастере есть инструмент проверки мобильных страниц. И откройте сайт на своём телефоне — пройдите путь до заявки.
• https. Сертификат действителен и выдан на все адреса сайта, http ведёт на https 301-редиректом, на страницах нет картинок и скриптов по http. Подробнее — SSL-сертификат, проверка — проверка SSL-сертификата.
• Микроразметка. Organization или LocalBusiness, BreadcrumbList, Product на карточках, Article в блоге. Данные в разметке совпадают с видимыми. Подробнее — микроразметка Schema.org, проверка — проверка микроразметки.
• Мелочи, которые видны в выдаче. Фавикон (без него сниппет выглядит пустым — см. фавикон для сайта), alt у значимых картинок, lang у страницы.

Шаг 6. Коммерческие факторы и доверие

Яндекс не публикует список факторов ранжирования, но посетитель коммерческого сайта ищет одно и то же — и уходит, если не находит. А поведение посетителей поиск учитывает. Проверьте, что на сайте легко найти:

Отдельно — честность условий. Среди нарушений, которые Яндекс перечисляет в справке Вебмастера, есть «недобросовестные действия»: искажённая информация, из-за которой можно неверно понять условия сделки. Скрытые платежи и мелкий шрифт с настоящей ценой — риск не только потерять клиента. О том, как поиск видит поведение посетителей, — в статье поведенческие факторы.

Шаг 7. Вебмастер и Search Console: диагностика и безопасность

Здесь поисковики сами говорят, что им не нравится. Пропускать этот шаг нельзя.

1. Оптимизация сайта → Диагностика сайта. Алгоритмы Яндекса проверяют сайт ежедневно. Проблемы разделены на «Ошибки» и «Рекомендации», а на вкладке «Самостоятельные проверки» — список того, что стоит проверить вручную: пункты можно отмечать выполненными или неактуальными. После исправления статус обновляется через несколько дней.
2. Оптимизация сайта → Безопасность и нарушения. Самый критичный тип проблем: угрозы безопасности, SEO-тексты, клоакинг, скрытые перенаправления, малополезный контент, накрутка поведения. Если нарушение есть — исправьте, опишите изменения, отметьте «Нарушение исправлено» и отправьте на проверку; проверка длится до 30 дней.
3. Ссылки. Неработающие внутренние ссылки и внешние ссылки на несуществующие страницы.
4. Search Console. Отчёт «Страницы» (причины, по которым адреса не проиндексированы), отчёт Core Web Vitals, раздел о проблемах безопасности и мерах, принятых вручную.
5. Уведомления. Включите их в обоих сервисах — о нарушениях и падении индексации лучше узнавать письмом, а не из отчёта о трафике.

Как устроен Вебмастер и что смотреть в каждом разделе — в статье Яндекс Вебмастер.

Шаг 8. Аудит готовности сайта к ИИ: ответы нейросетей

Алиса, ChatGPT, Perplexity и другие нейросети берут ответы из поисковых индексов и со страниц, которые могут прочитать. Проверьте:

• Доступ ботов. robots.txt и защита хостинга не блокируют поисковых ботов нейросетей (например, OAI-SearchBot), а текст страницы есть в HTML без выполнения JavaScript.
• Индекс. Нейросети в поиске опираются на индекс: страница, которой нет в Яндексе и Google, в ответы почти не попадает.
• Прямые ответы. Первый абзац отвечает на главный вопрос, дальше — факты, цифры, таблицы, сравнения. Такой фрагмент проще процитировать.
• Факты о компании одинаковы на сайте, в картах и справочниках: название, адрес, телефон, цены.
• Видимость в Алисе. С апреля 2026 года в Вебмастере есть отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» — доля упоминаний сайта в ответах.

Подробный разбор — GEO-оптимизация: как попасть в ответы нейросетей. Нужен ли файл llms.txt — в статье llms.txt (коротко: на позиции он не влияет).

Как расставить приоритеты и как часто повторять аудит

Внутри уровня сначала исправляйте то, что затрагивает шаблон (сотни страниц), а не одну страницу, и то, что касается страниц с трафиком и заявками.

Как часто

• Полный аудит — раз в 6–12 месяцев, а также перед и после редизайна, переезда, смены CMS или структуры.
• Короткая проверка — раз в месяц: Вебмастер, исключённые страницы, ошибки, Core Web Vitals.
• Постоянный контроль — того, что ломается от релизов: коды ответа, noindex, robots.txt, canonical, битые ссылки. Это удобнее отдать автоматике: СеоГард обходит сайт по расписанию и превращает найденные проблемы в задачи со списком страниц.

Если вы только начинаете заниматься сайтом сами, общий план работ — в статье как продвинуть сайт самостоятельно.

Чек-лист внутренней оптимизации